​​如今，手机正在加速普及全面屏，笔记本电脑也在倡导全面屏，为什么那个最大的彩电屏幕就不能上全面屏？

1月3日，PPTV智能电视打响了普及全面屏的第一枪，宣布将在2019年实施“ALL IN全面屏”战略，一口气推出了Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列的全面屏新品，产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段，实现了从性价比产品到高端旗舰机的全面覆盖。

苏宁智能终端公司副总裁常江表示，PPTV智能电视2019年全面屏电视的销量目标为100万台。

目前来看，全面屏电视离普及尚早。根据奥维云网（AVC）全渠道的检测数据，2018年1-3季度，中国彩电行业共发布新品电视489个，其中全面屏机型新品数量占比为17.5%，但是销量占比却只有4.2%，同比增长率也不过4.2%。

最近两年，一直高歌猛进的中国彩电市场陷入了僵局。根据奥维云网（AVC）的统计，中国彩电市场2016年创下5076万台的销量历史新高之后，再也无力上攀，2017年的销量仅有4752万台，同比下滑了6.4%；2018年预计销量为4864万台，预计同比上涨仅为2.4%。

资料来源：奥维云网

2017年，彩电品牌厂商的净利润率远远低于其他家电品类的净利润率：卖大彩电的整个行业净利润率只有1.3%；人家卖小家电的行业净利润却高达7.9%，这足以让彩电厂商引以为耻。

资料来源：奥维云网

彩电行业的问题到底出在哪里呢？老冀认为，原因在于彩电行业走向了“两个极端”的误区：

一个“极端”是过于强调性价比，大家一窝蜂地打价格战，结果搞得所有彩电厂商的利润都被打没了。而低价必然只能控制成本，产品也就出现了一些质量问题，造成了大量的消费者差评，反而损害了市场的长期发展。

另一个“极端”则是过于强调技术的先进性，例如强推8K等消费者需求并不急迫的技术和概念，由于过于曲高和寡，导致发布的彩电新品价格居高不下，同样也得不到市场的认可。

老冀认为，PPTV智能电视的“ALL IN全面屏”充分吸取了彩电行业的经验和教训，没有走“两个极端”，而是强调更全面和更精细的“体价比”。所谓体价比，就是体验与价格之比，完全从消费者的需求出发，给消费者提供一整套TA认为最值的产品、服务和用户体验。从这次发布会看来，PPTV的战略充分考虑到了外部的消费升级趋势和内部的资源禀赋，有比较大的成功把握。

那么，为什么现在很多消费者的用户体验不够好呢？老冀认为，关键在于“两个不够”——不够好看和不够好用。老冀一直不太理解已经到了2019年了，为什么很多彩电厂商推出的新产品仍然是丑陋的大黑边框。还有就是彩电作为家庭日用品，又不只是年轻人在用，很多智能电视的遥控器是做得简约了，可是老人又不会用了。

而在PPTV的这次发布会上，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理朱圆圆提到了未来彩电行业的四大趋势，老冀认为恰恰能够很好地解决“两个不够”的用户体验难题：其中，机身变薄、边框变窄两大趋势，解决了“不够好看”的难题；人工智能、内容增多两大趋势，则解决了“不够好用”的难题。

朱圆圆也感慨，这一次PPTV推出的新品，边框之窄不仅突破了目前行业的平均水平，也超出了她的预想，可谓货真价实的“全面屏”。

正如老冀前面所言，这次PPTV发布的新品明着打的是“全面屏”，而实际上打的还是“体价比”，并且在提升用户体验上做足了功夫。

为了让新产品足够“好看”，PPTV将工业设计提升到了前所未有的高度，专门聘请了全球顶级工业设计大师、曾经设计了法拉利和迈凯轮等顶级跑车的Frank Stephenson担任创意总监。如今，PPTV旗下所有的电视产品都采用了统一的设计理念和设计语言，整体上确实更“好看”了。

老冀也注意到，在“更好用”方面PPTV同样也做了很多工作。在这次发布会上，苏宁智能终端公司大屏运营中心总经理于水亮出了PPTV的“秘密武器”：

1. 全新升级的操作系统BiuOS（TV版），打造全语音交互场景。支持海量影视内容的语音搜索。消费者只需要用遥控器或者小Biu音箱说出自己想要的内容，就能够快速找到。此外，搭载BiuOS的PPTV智能电视将新增VIP频道及旅游、汽车、游戏、儿童、商城、本地生活等频道，为用户提供更多更新鲜的内容。在BiuOS赋能下，PPTV智能电视可实现多场景互动，可以和众多家庭IOT设备，如空调、冰箱等智能家电互联。界面设计上，BiuOS也带来了更人性化的交互体验，如新增全频道轮播流和上线预约提醒等等。

2. PPTV智能电视率先与优酷达成战略合作，打通会员权益，今后PPTV智能电视用户仅需一个SUPER TV会员，就可畅看优酷和PP视频提供的影视内容，资源更多，价格不变。于水表示，PPTV与优酷的合作是排他的，PP视频加上优酷视频已经能够覆盖全网90%以上的优质内容。以后消费者打开PPTV智能电视，只需要同一个会员账号，既能够看五大足球联赛，还能够看最新的热门电视剧了。

3. 为了鼓励更多的原创内容，PPTV在本次发布会上还推出了“繁星计划”，2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方，扶持其制作更优质的内容。

老冀认为，正是因为同时做到了“好看”和“好用”，PPTV智能电视这次推出的新品，在用户体验上有了很大的提升，相对于竞品有着很强的竞争力。此外我们不要忘了，PPTV智能电视还有一大优势，那就是苏宁在电视渠道上的强势地位，这也将帮助PPTV的好产品能够尽快送到消费者手中。

在新品的定价上，PPTV智能电视也采用了更为亲民的价格：这次发布的65英寸PPTV全面屏量子点电视的售价仅为8888元，而其他品牌的售价则高达11000元；入门级的43英寸PPTV全面屏A系列电视售价只有1799元，而其他品牌的价格却是2500元……

“我们对于产品工艺的要求并没有放松，原来做10-20万台成本是要高一些，现在做100万台，成本可能会降下来。”常江表示，“我们相信，2019年全面屏一定是个主流趋势。”

老冀认为，凭借足够的“体价比”，PPTV发动的这场全面屏普及风暴有望为目前萎靡不振的中国彩电市场刮进一股清新之风，进而刺激全行业走出良性发展之路。

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